Авито Авто
Свежий взгляд на аренду машин
Свежий взгляд на аренду машин
Мы показали, что Авито Авто — это не про «б/у тачки», а про стиль, эмоции и свежесть. И сделали это через спецпроект с тремя машинами в трёх городах.
- Сломать стереотип о том, что на Авито можно найти только старые и «уставшие» авто.
- Показать автомобили сервиса как свежие, стильные и разные.
- Создать запоминающийся проект с географией: Сочи, Москва, Калининград.
Я придумал концепцию слома ожиданий: каждая машина выглядела неожиданно и рассказывала свою историю.
Каждый автомобиль стал визуальным стейтментом: “Авито Авто — это про выбор и свежий опыт.”
- Сочи — Мустанг, украшенный цветочными гирляндами и фламинго, зовёт на дикий пляж, вдали от туристической толпы.
- Москва — спорткар с палаткой на крыше и багажом превращается в “телепорт” из офиса в лес.
- Калининград — премиальный ретро-мерс с сёрфбордами показывает, что этот город — не только янтарь и марципаны, но и одно из главных сёрф-комьюнити России.
Каждый автомобиль стал визуальным стейтментом: “Авито Авто — это про выбор и свежий опыт.”
- Автор концепции и ключевой идеи «слом ожиданий».
- Арт-дирекция и визуализация машин в трёх стилях.
- Продумывание дизайна так, чтобы не нарушать ПДД и не мешать водителю.
- Поддержание общей визуальной линии бренда.
Итог
- РеализацияПроект ушёл в реализацию и использовался в кампании Авито.
- ЭффектИдея усилила восприятие Авито Авто как сервиса про свежие и стильные автомобили, а не только про «б/у рынок».
- ВовлечённостьФормат вызвал живой отклик
- Личный инсайтКейс показал, как можно через визуал и сторителлинг менять восприятие бренда.
