Внутри in-house мы фактически создавали новую культуру Beeline: бренд, который не боится самоиронии, дерзких ходов и живого общения.
Я работал арт-директором, который собирал визуальный язык кампаний и задавал общий креативный вектор.
Мы развивали фирменных персонажей (Пуш, Юнг, Тапа, Базя), добавляли их в digital и офлайн, делали коллаборации (например, с «Комус»), поддерживали кампании активациями и контентом.
Моя задача была в том, чтобы держать баланс: с одной стороны — строгая бренд-айдентика, с другой — смелые идеи, которые цепляют аудиторию.