Fox&Dogs:
когда виски становится игрой
когда виски становится игрой
Мы придумали и реализовали геймифицированную кампанию, которая превратила бренд в дерзкий молодёжный символ. От тендера до игровых консолей.
- Освежить восприятие бренда, сделать его ближе к молодой аудитории.
- Выйти за рамки классического позиционирования виски.
- Создать геймифицированную коммуникацию, вовлекающую аудиторию.
В тендер мы заходили с идеей, которая сразу выделялась: вместо привычного премиального пафоса мы предложили дерзкий игровой мир, где бренд становится площадкой для битвы.
Я разработал весь визуальный стиль — кислотная неон-графика, персонажи-лиса и пёс, атмосфера стрит-гейминга. Эта вселенная разрослась в полноценную кампанию:
Я разработал весь визуальный стиль — кислотная неон-графика, персонажи-лиса и пёс, атмосфера стрит-гейминга. Эта вселенная разрослась в полноценную кампанию:
- digital-активации,
- VAP-боксы в магазинах WinLab,
- коллекционные фигурки,
- собственная мини-игра в стиле ретро-геймбоя.
- Каждый элемент усиливал вовлечение, превращая бренд в часть молодёжной культуры.
- Автор концепции и визуального стиля (тендер выигран на моей идее).
- Арт-дирекция всего проекта: иллюстрации, генерации, персонажка.
- Курирование продакшна digital-активаций и офлайн-материалов.
- Создание целостной визуальной вселенной бренда.
Итог
- ТендерВыиграли тендер с моей концепцией и развернули её в огромную кампанию.
- 60+ материаловИллюстрации, digital-постеры, упаковка, фигурки, игровые элементы.
- 3 месяцаПолный цикл работы:
от первых скетчей до релиза коллекционных VAP-боксов и игры. - ноль скуки 😎Кампания стала одной
из самых дерзких
и обсуждаемых в портфеле бренда.
