Huggies Ultra Comfort
Волшебная мягкость против
азиатских конкурентов
Волшебная мягкость против
азиатских конкурентов
Как мы придумали идею, выиграли тендер и довели проект до идеала через бесконечный 3D-продакшн.
- Сформировать новый визуальный язык бренда, который будет конкурировать с азиатскими подгузниками.
- Показать мягкость и технологичность продукта через креативные образы.
- Подготовить масштабную кампанию для e-commerce и маркетплейсов.
На тендер мы вышли двумя командами, каждая с тремя концепциями. В итоге победила идея, которую предложил я: метафора облаков и мягких медвежат как символа абсолютного комфорта. Эта визуальная вселенная стала ядром всей кампании.
Дальше мы вместе с клиентом отрабатывали детали, балансировали между милым и технологичным, чтобы не уйти в «ваниль», но сохранить эмоциональную привязку для родителей.
После концептуального этапа начался длинный 3D-продакшн: моделинг, свет, текстуры, правки.
Я вёл арт-дирекцию и следил за каждой мелочью — от ворсинок на мишках до фактуры облаков. Итоговый визуал стал фирменным элементом в коммуникации Huggies.
Дальше мы вместе с клиентом отрабатывали детали, балансировали между милым и технологичным, чтобы не уйти в «ваниль», но сохранить эмоциональную привязку для родителей.
После концептуального этапа начался длинный 3D-продакшн: моделинг, свет, текстуры, правки.
Я вёл арт-дирекцию и следил за каждой мелочью — от ворсинок на мишках до фактуры облаков. Итоговый визуал стал фирменным элементом в коммуникации Huggies.
- Автор выигравшей тендерной идеи.
- Арт-дирекция на всех этапах: концепция, отстройка визуального кода, продакшн.
- Контроль качества 3D-графики и доработка по пожеланиям клиента.
- Защита концепции и финальных материалов перед клиентом.
Итог
- ТендерКампания выиграла тендер и была запущена на маркетплейсах и в e-commerce.
- 30+ материаловРазработаны KV, e-com карточки и дополнительные элементы кампании.
- 7 месяцевВизуал используется как ключевой элемент в коммуникациях бренда.
- ∞ правокНо итоговый визуал стал ключевым элементом коммуникации бренда и, по словам клиента, привёл к росту продаж.
