Ночлежка
Делаем больше
Делаем больше
Мы выиграли конкурсный тендер, придумав решение, которое при минимальном бюджете визуально и смыслово показало, что Ночлежка делает гораздо больше, чем может показаться.
- Убедить аудиторию, что Ночлежка — это не только ночлег и еда.
- Рассказать о полном спектре помощи: от восстановления документов и юрподдержки до психологической помощи и соцпрограмм.
- Вписаться в ограниченный бюджет и при этом сделать эффектно.
Мы нашли простую и мощную метафору: слово “БОЛЬШЕ” выходит за рамки носителя, так же как Ночлежка выходит за рамки привычного представления о помощи.
Под заголовком мы вывели огромный список всех услуг — чтобы каждый прохожий увидел масштаб поддержки, которую оказывает организация.
Рекламы в метро, на улицах и билбордах выглядели ярко, выделялись среди информационного шума и точно транслировали идею: Ночлежка помогает больше, чем кажется.
Под заголовком мы вывели огромный список всех услуг — чтобы каждый прохожий увидел масштаб поддержки, которую оказывает организация.
Рекламы в метро, на улицах и билбордах выглядели ярко, выделялись среди информационного шума и точно транслировали идею: Ночлежка помогает больше, чем кажется.
- Совместная работа с креативным партнёром: он придумал слоган «Делаем больше», я разработал визуальное решение.
- Концепция «выхода за рамки» и её адаптация под разные форматы OOH.
- Креативная подача для конкурсного тендера.
Итог
- ТендерКонцепция выиграла конкурс и ушла в реализацию.
- БюджетСделано в минимальные сроки и с минимальными затратами.
- ЭффектКампания усилила узнаваемость Ночлежки и показала её как организацию, которая реально возвращает людям надежду и будущее.
- Личный инсайтЭто был социальный проект, в который я вложился сердцем. Победа – важнее награды.
